একটি গয়নার প্রতিষ্ঠানের নতুন বিজ্ঞাপনে অভিনয় করে সামাজিক মাধ্যমে আলোচনা-সমালোচনার মুখে পড়েছেন বলিউড অভিনেত্রী কৃতি শ্যানন (Kriti Sanon)। ভাই-বোনের ভালোবাসা, দায়িত্ব ও সুরক্ষার বন্ধনকে কেন্দ্র করে নির্মিত রক্ষাবন্ধনের এই বিজ্ঞাপন প্রকাশের পর থেকেই দুইটি বিষয় বিশেষভাবে আলোচনায় উঠে এসেছে—কৃতির পোশাক এবং তাঁর পোষ্য কুকুরকে উৎসবটির অংশ হিসেবে দেখানো।
বিজ্ঞাপনটিতে কৃতিকে তাঁর ভাইয়ের সঙ্গে রক্ষাবন্ধন (Raksha Bandhan) উদ্যাপন করতে দেখা যায়। প্রথমে ভাইয়ের হাতে ঐতিহ্যবাহী রাখি পরিয়ে দেন তিনি। এরপর একইভাবে নিজের পোষ্য কুকুরের প্রতিও সেই ভালোবাসা ও সুরক্ষার অনুভূতি প্রকাশ করেন অভিনেত্রী। পোষ্য প্রাণীকেও পরিবারের একজন সদস্য হিসেবে তুলে ধরার এই ভাবনাই বিজ্ঞাপনটির অন্যতম মূল বিষয়। তবে সামাজিক মাধ্যমে অনেকের চোখে বিষয়টি ভিন্নভাবে ধরা পড়েছে। তাঁদের কেউ কেউ মনে করছেন, বিজ্ঞাপনে ভাইয়ের তুলনায় পোষ্য কুকুরটির প্রতিই যেন বেশি গুরুত্ব দেওয়া হয়েছে।
মিড-ডে (Mid-Day)-এর প্রতিবেদন অনুযায়ী, বিজ্ঞাপনটি প্রকাশের পর সামাজিক মাধ্যমে একজন ব্যবহারকারী কৃতির পোশাক নিয়ে সমালোচনা করেন। তাঁর অভিযোগ, রক্ষাবন্ধনের মতো একটি উৎসবকেন্দ্রিক বিজ্ঞাপনে অভিনেত্রীকে ‘অল্প পোশাক’-এ দেখানো হয়েছে। একই সঙ্গে পোষ্য কুকুরের জন্য রাখি আনার বিষয়টিকেও প্রশ্নের মুখে ফেলেন তিনি। ওই ব্যবহারকারীর দাবি, এমন উপস্থাপনা রক্ষাবন্ধনের চেতনাকে ‘নষ্ট এবং অসম্মান’ করছে।
সমালোচনা সেখানেই থামেনি। আরেক ব্যবহারকারী আরও কড়া ভাষায় কৃতিকে আক্রমণ করে লেখেন, ‘মানুষের উচিত তাকে নিষিদ্ধ করা’। পাশাপাশি ভারতীয় উৎসবগুলোকে চলচ্চিত্র নির্মাতা ও বিভিন্ন ব্র্যান্ড কেন এভাবে উপস্থাপন করছে, তা নিয়েও প্রশ্ন তোলেন তিনি। নিজের বক্তব্যে অন্য ধর্মীয় উৎসবের সঙ্গে হিন্দু ধর্মীয় উৎসবগুলোর উপস্থাপনার তুলনাও টেনে আনেন ওই ব্যবহারকারী।
তবে বিজ্ঞাপনটির বিরোধিতার পাশাপাশি এর পক্ষে অবস্থান নিয়েছেন অনেক সামাজিক মাধ্যম ব্যবহারকারীও। তাঁদের একজনের মতে, রক্ষাবন্ধনের অর্থ কেবল ভাই-বোনের সম্পর্কের মধ্যেই সীমাবদ্ধ করে দেখা উচিত নয়। ভালোবাসা, সুরক্ষা এবং দায়িত্ববোধের প্রতীক হিসেবে পোষ্য প্রাণীর প্রতিও একই ধরনের অনুভূতি প্রকাশ করা যেতে পারে বলে মনে করেন তিনি।
নিজের বক্তব্যকে আরও জোরালো করতে ওই ব্যবহারকারী মহাভারত (Mahabharata)-এর যুধিষ্ঠির (Yudhishthira) এবং তাঁর বিশ্বস্ত কুকুরের প্রসঙ্গও সামনে আনেন। তাঁর যুক্তিতে, মানুষের সঙ্গে পোষ্য প্রাণীর সম্পর্কও ভালোবাসা, আনুগত্য ও দায়িত্বের গভীর বন্ধন বহন করতে পারে—যে কারণে বিজ্ঞাপনের ভাবনাটিকে শুধু ভাই-বোনের সম্পর্কের প্রচলিত কাঠামো দিয়ে বিচার করা ঠিক নয়।
অন্যদিকে কৃতির পোশাক নিয়েও আলাদাভাবে বিতর্ক তৈরি হয়েছে। একজন ব্যবহারকারী সরাসরি প্রশ্ন তোলেন, ‘আপনি কি রক্ষাবন্ধনে এমন পোশাক পরেন?’ তাঁর প্রশ্নের মধ্য দিয়েই উৎসবের আবহের সঙ্গে বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত পোশাক কতটা সামঞ্জস্যপূর্ণ, সেই বিতর্ক সামনে আসে।
আরেক ব্যবহারকারীর মত, বিজ্ঞাপনটি যদি আরও সাধারণ ও রক্ষণশীল একটি পারিবারিক পরিবেশে নির্মাণ করা হতো, তাহলে হয়তো রক্ষাবন্ধনের আবহ ও আবেগের সঙ্গে সেটি আরও বেশি মানানসই মনে হতো। ফলে কৃতির পোশাক থেকে শুরু করে পোষ্য কুকুরকে রাখি পরানোর দৃশ্য—সব মিলিয়ে বিজ্ঞাপনটি সামাজিক মাধ্যমে এখন দুই বিপরীত মতের আলোচনার কেন্দ্রে।
